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电商巨头“造节”,湘西外婆菜卖出超10万单

发表时间: 2019-08-19 18:04:22

作 者: 记者 潘显璇

来源: 三湘都市报

关注: 6808

记者注意到,8月14日拼多多上线“农货节”,8月15日阿里巴巴集团启动“丰收节”,两大电商巨头不约而同地在近期“造节”,让农产品销售迎来了“双十一”。

三湘都市报8月19日讯  3元/斤的蒙自石榴、4元/斤的洪湖新鲜菱角、5元/斤的攀枝花大芒果······近几日,长沙白领刘丽莎没少网购各类农产品。

 

记者注意到,8月14日拼多多上线“农货节”,8月15日阿里巴巴集团启动“丰收节”,两大电商巨头不约而同地在近期“造节”,让农产品销售迎来了“双十一”。电商巨头力推农特产品进城的背后,则是意在抢滩和布局农村下沉市场。

  

电商巨头纷纷“造节”推销农产品

 

8月14日,依靠生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区,上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。记者在拼多多上看到,农货节按照地区进行了划分,湖南地区上线的农特产品包括麻阳黄桃、龙山百合、湘西猕猴桃、邵阳猪血丸子、湘西外婆菜、剁辣椒等不下数百个品种,其中湘西外婆菜、豆干等一些单品的销量已超过10万单。

 

“家湘特产”便是参与此次“农货节”的湖南商家之一,店主是湖南省龙山县洗洛乡的一名种植户,主打产品是他们自家种植的百合。“家里承包了70亩地,都是种的百合,以往丰收时,新鲜百合只能卖给来当地采购批发的收购商,一斤3块多。今年6月,我们开始尝试开网店,直接将基地出产的百合卖给消费者,包邮的话能卖到4-5元/斤,还挺受消费者欢迎,现在店里每天能有近百个订单。”店家唐慧告诉记者,网销模式虽然拖长了销售期,但是将价格的主导权握在了农户手中,而不再只依赖采购商,可以分散经营风险。

 

拼多多“农货节”相关负责人介绍,活动会持续到8月25日,将联合全国2万多名商家,推出超过20万极致性价比的全国农特产尖货,直连“城市小区”与“田间地头”,预计成交量将超过1亿单。

 

无独有偶,阿里巴巴宣布8月15日启动“丰收节”,持续50天,将联动全国1000个农产区和832个国家级贫困县,组织千名农民主播、网红和县长,开展线下直播,推动农产品销售。

 

意在抢滩布局农村下沉市场

 

对于家电节、美妆节等电商造出来的节日,想必很多经常网购的市民并不陌生,如今拼多多和淘宝两大电商巨头开始为农特产品“造节”,背后的逻辑是什么呢?

 

“2019年9月23日(秋分)是第二个中国农民丰收节,在这一节日到来之际,拼多多、阿里巴巴先后就农产品上行启动了‘造节’活动,这是因为农村下沉市场正在成为电商巨头抢滩布局的一个焦点,通过‘造节’这种电商惯用的促销手段,能快速提高品牌活动的显示度,也能聚合涉农资源,充实平台流量。同时,通过电商促进农产品上行,是一项带有公益色彩的措施,与国家乡村振兴战略相符,也是电商扶贫的重要手段。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,近年来农产品电商的数据保持着较快的增长,未来吸引更多优质农产品到平台上来,将会是各大平台争夺的一大焦点。


记者 潘显璇


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